深度链接年轻群体，老庙以IP破圈驱动品牌年轻化

近日，老庙与创意潮牌STAYREAL联名合作系列上市引发市场热潮，线下门店客流激增。这一现象不仅体现出IP联名对年轻消费群体的强大吸引力，也印证了当代年轻人追求情感价值与圈层认同的消费新趋势。

老庙×STAYREAL联名系列

老庙敏锐捕捉年轻人对个性表达和情绪价值的需求，以IP联名为突破口，持续拓展品牌边界，从产品创新、场景渗透到情感共鸣，精准触达不同圈层的年轻消费者，探索出品牌年轻化转型的破圈新路径。

跨界IP联名，破圈层情感共振

老庙以潮流设计语言重构黄金首饰的时尚表达，演绎Z世代的年轻态度。近日，老庙携手创意潮牌STAYREAL，将STAYREAL旗下IP“MOJO FAMILY”中灵动潮趣的元素形象与老庙“好运基因”相融合，推出多款联名产品。STAYREAL作为潮流创意领域备受年轻人喜爱的品牌，擅长以有趣、温暖且富有故事感的设计语言和真实表达的个性态度，为年轻人带来展现自我的更多可能。“MOJO FAMILY”作为诞生1年便在社群话题浏览量破亿的超人气IP，因其萌趣的外形深受大批年轻粉丝的欢迎。老庙此次与STAYREAL的联名，以“MOJO FAMILY”中的三个人气角色为设计原型，华丽变身为“遇见玫好”足金玫瑰、“苹安喜乐”足金苹果及“四季福豆”足金豌豆，融合IP独特的潮酷表达力以及富有温度的设计语言，将品牌的“好运”文化转译为鲜活的时代共鸣与年轻态度，与追光逐梦的年轻人建立情感链接，满足年轻消费者对个性化首饰的追求，传递积极向上的生活态度，进而成为他们圈层社交中的身份认同的个性“符号”，在喜欢潮流文化的年轻圈层中引发共鸣，是品牌年轻化战略中的又一次大胆尝试。

老庙xSTAYREAL联名系列采用线上预售、线下提货的销售模式，通过年轻用户聚集的社交平台预售，实现目标人群的精准触达，再将线上流量有效转化为门店客流，提升消费体验。本次联名系列也将持续推出多款新品，并以线上线下联动的整合营销方式，持续引爆市场声量，全方位满足年轻消费者的社交需求和体验偏好。

老庙以“好运”基因进行文化破圈，驱动年轻圈层情感共鸣。老庙与热门动画IP《天官赐福》联名，是老庙与喜欢古风的泛二次元年轻人群展开进一步深入对话的重要契机。作为播放量屡创纪录的经典国创动画作品，《天官赐福》拥有庞大的年轻粉丝爱好者。同时，“天官赐福”作为中国传统文化中的吉祥用语，与老庙品牌的“好运”文化高度契合。老庙采用《天官赐福》动画中具有辨识度的核心元素，打造包含黄金手绳、转运珠、御守、金钞等在内的一系列“黄金谷”，并基于消费者的购买热情和良好的市场反馈继续创新，于近日推出“金风玉露”金钞新品。老庙凭借敏锐的市场洞察力及快速响应能力，打造深受年轻消费者喜爱的老庙X《天官赐福》动画联名系列，以年轻人喜爱的二次元语言，传递“天官赐福，好运成双”的美好寓意。

老庙×《天官赐福》动画联名系列

为了更有效地触达年轻人群，与其建立深度链接，老庙x《天官赐福》动画联名系列通过线上及线下多维立体的营销布局，强化产品曝光与热度。2025年6月10日，老庙携手天猫珠宝饰品行业“超级首饰发布”打造了一场沉浸式直播互动体验。直播期间，老庙x《天官赐福》动画联名系列开启限量版礼盒线上首发及全系列产品预售，1000 套限量版礼盒装当天售罄。整个预售期间，除礼盒外的16 件主推产品共计售出数千件。2025年7月15日，全国正式发售老庙x《天官赐福》动画联名系列，老庙在景容楼文化旗舰店特别设置了《天官赐福》动画主题美陈及场景体验区，趣味的互动机制与精美的联名礼品深受消费者好评。上市当日，老庙景容楼文化旗舰店全天打卡人数突破1500人。通过这些视觉化IP呈现和趣味玩法，消费者能够充分感受到老庙与二次元文化碰撞出的新鲜感，不仅增强了消费者对品牌的认知度和好感度，更提升了顾客粘性和品牌忠诚度，实现了品牌与年轻人群体的“双向奔赴”。

老庙景容楼文化旗舰店美陈及场景体验区

现场消费者热情参与打卡互动

老庙通过不同类型的IP联名，在产品设计语言与文化寓意上实现多维度的融合与创新，也在情感层面与年轻消费者建立了深度链接。无论是《天官赐福》动画联名系列在喜欢古风的泛二次元年轻人群中引发的文化共鸣，还是STAYREAL联名款在潮流领域的身份认同，老庙所打造的联名产品，不仅是满足日常佩戴的个性时尚单品，还是年轻人表达自我的“社交货币”，成为他们在社交互动中的身份标识。老庙以黄金首饰为载体，让“好运”文化以更生动的方式触达不同圈层。

未来，老庙将继续深化IP联名战略，以满足不同圈层消费者的多元化需求。一方面，老庙坚守品牌的“好运”文化根基，打造长线IP；另一方面，则保持与时俱进的创新活力，敏锐把握当代年轻人的审美趋势，在不同领域内寻找与品牌相契合的热门IP展开合作，通过更具前瞻性的IP布局和产品设计，巩固品牌在年轻市场的竞争优势。

“好运”内核产品打造，牵动Z世代情感共鸣

在持续拓展品牌IP联名策略的同时，老庙始终围绕自身的“好运”基因，根植优秀传统文化，打造兼具东方文化内涵与现代设计审美的黄金首饰。洞察到当下年轻人普遍对于祈福文化的热衷，老庙立足于品牌“好运”文化，以金饰为媒介，满足当代年轻人的消费哲学与情感渴求，与年轻消费者积极对话，实现与消费者的情感共鸣。

老庙于今年年初上市的一串好运全新系列，围绕“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”的五运概念，以多彩配色穿绳搭配款式多样、寓意丰富的转运珠，并结合五种经典的东方色彩，呈现一系列配色灵动、兼具潮流时尚感与趣味性的新中式手饰。老庙一串好运全新系列从年轻人祈福需求出发，既为他们提供更多穿搭可能，也能够满足他们对于幸福、富足等个性化的追求和祈愿，给年轻人精神上的支持与鼓励。同时，老庙也基于持续的消费者洞察不断创新迭代产品，今年6月，针对年轻职场人群全新推出一串好运·转运葫禄系列，结合现代设计焕新演绎经典“葫芦”、“莲花”元素，打造兼具时尚表达与情绪价值的黄金手饰单品，满足年轻职场人群的日常穿戴需求，及内心情感诉求。

老庙在坚守“好运”文化内核的同时，以传统文化为根基，以IP联名为触点，以产品创新为载体，构建与年轻群体的多维连接，实现与消费者的情感共鸣。未来，老庙仍将继续以IP战略为驱动，在深植品牌文化的同时，以创新设计对话年轻消费者，让“好运”文化焕发持久生命力。